Voor leerlingen van groep 8 en aankomend studenten in het middelbaar en hoger onderwijs komt de keuze voor een nieuwe school of opleiding steeds dichterbij. Waar eerder versierde klaslokalen en rondleidingen de norm waren, moeten scholen nu hun onderwijs online aanprijzen. Geen standaard draaiboeken, maar online creativiteit. Voor alle onderwijsinstellingen, van het voortgezet onderwijs tot universiteiten, is het een uitdaging om online een zo goed mogelijk beeld van hun school te geven. Hoe blijf je online dicht bij jezelf als onderwijsinstelling?